曾几何时,伴随着韩剧的火爆,韩妆在中国市场也风头无两。

不过,随着韩流退潮,众多国货品牌的崛起,韩妆在中国市场的日子越来越难过。

近日据多家媒体报道,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟(Innisfree)将在中国市场“大撤店”,最终门店数量将缩减至140家左右。相关资料显示,巅峰时期的悦诗风吟在中国拥有超600家门店。也就是说,相较巅峰时期,如今悦诗风吟撤店率高达77%。

对于此番关店消息,爱茉莉太平洋相关负责人表示,集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化,而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示,爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整,不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减,不涉及其他品牌。

此外,爱茉莉太平洋集团还表示,未来在中国市场,集团将着重发力中高端及线上领域。

连续三年关闭大量门店

营收大跌

根据公开资料显示,爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一,创立于1945年,旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。

截至上一个交易日,爱茉莉太平洋股价下跌4.57%,而一年内已经下跌近20%,目前总市值10.5万亿韩元(约623亿元人民币)。

据了解,悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。于2012年正式进入中国市场,从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市。

悦诗风吟的风靡与当时韩流文化的走红是分不开的。但自从2017年开始,韩流在中国逐渐降温,悦诗风吟的业绩便也随之一路下滑。

悦诗风吟在2019年就关闭了40家亏损门店。2020年,悦诗风吟关店的速度明显加快,又关闭了至少90家亏损门店。2021年5月,又传出要关闭约170家中国市场门店。

此外,根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示,2020年其营业收入下滑21.5%至4.9万亿韩元(约合人民币282亿元),营业利润下滑69.8%至1507亿韩元(约合人民币8.7亿元)。

(来源:爱茉莉太平洋集团2020财报截图)

具体品牌来看,悦诗风吟情况十分惨淡。其2020年营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元),不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半,营业利润也暴跌89%至7亿韩元(约合人民币403万元)。

图片来源:Innisfree悦诗风吟官方微博

众多国货品牌表现巨大市场潜力

值得注意的是,国货化妆品近年来表现出巨大市场潜力。

以完美日记、花西子等为代表的新锐国货化妆品品牌迅猛成长,增速超越众多国际大牌。其中新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀等成为黑马,老牌国货百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂也稳居前十,薇诺娜、珀莱雅等国货龙头排名均有明显前进趋势。

近年来,美妆行业稳坐风口、乘势而上,消费升级与线上营销的红利都带来了巨大的市场潜力。对此,广东省商业经济学会会长王先庆认为,美妆行业在不断变革,而消费者尤其是年轻消费者对品牌的认知和需求也在不断发生变化,这对“小而美”的品牌来说也是一个突围的机会。

来源:上观